SEO torino

La Search Engine Optimization valorizza i contenuti dei siti per ottenerne una favorevole indicizzazione sui motori di ricerca.
Il costo del SEO deve essere giustificato in funzione del ritorno dell'investimento (ROI); la definizione degli obbiettivi e della strategia per perseguirli deve puntare al miglioramento globale del ritorno economico (o di immagine) del sito.

Per un buon posizionamento è fondamentale un dialogo continuo con il responsabile del sito.
Ciò dovrebbe avvenire attraverso una fase iniziale e più fasi periodiche:

Fase iniziale:

analisi dei contenuti esistenti e degli obbiettivi di marketing
analisi e ricerca di mercato sulle keyword frequentemente utilizzate in rete per cercare i contenuti veicolati dal sito
analisi dell aconcorrenza
analisi dell'insieme dei link che portano al sito
ottimizzazione tecnologica del sito, indicazioni per l'implementazione
eventuale integrazione dei contenuti

Fasi periodiche:

L'incontro viene effettuato in presenza per definire in modo completo lo stato dell'arte del sito, verificarne le impostazioni ed impostare le strategie necessarie a raggiungere gli obbiettivi prefissati.

E' composto di diverse parti, ognuna presente in relazione e discussa:

analisi del comportamento del sito nel periodo

analisi del numero di utenti del sito, con indicazioni del comportamento
analisi delle fonti di utenti, con indicazioni sulle strategie per i miglioramenti
analisi della concorrenza, evidenziando le differenze dei comportamenti della media dei concorrenti
analisi di posizionamento sui motori di ricerca tramite indicatore esterno (Moz.com)

analisi su un gruppo di keyword predefinite (costante su uno stesso gruppo o variabile per ogni sessione)

analisi di posizionamento

analisi della concorrenza con evidenza dei siti meglio posizionati ed estrazione di dati utili al miglioramento
analisi delle prestazioni dei siti concorrenti in funzione delle keywords, per evidenziare quelli meglio rispondenti ed estrarne indicazioni utili
analisi dei parametri tecnici del sito correlati con il posizionamento per ogni keyword, con indicazioni per la redazione dei contenuti, creazione di backlink, interventi social

Costruzione di un corpus di documenti costitutito da tutte le pagine indicate dai motori di ricerca, sul quale effettuare:

esecuzione di analisi lessicali (frequenza, concorrenza, chi-squate, td-idf) per estrarre indicazioni utili al miglioramento
ricerca semantica degli argomenti utilizzati dai concorrenti (metodo LDA), su essi:

ricerca della correlazione tra argomento utilizzato e posizionamento, per evidenziare gli argomenti più utili a posizionarsi

ricerca dei contenuti più utilizzati sugli argomenti estratti dai siti meglio posizionati
evidenziandone sia della struttura sintattica (sostantivi, verbi, avverbi più usati) sia del contenuto di frasi indicative, per avere indicazioni utili alla redazione di contenuti
ricerca dei siti in funzione degli argomenti , in modo da evidenziare quelli riguardanti un argomento specifico

analisi delle keyword utilizzate dai concorrenti in base ad analisi tecniche e lessicali sulle loro pagine
social network

analisi dell'utilizzo dei social network: frequenza, tipo di utenti e di azioni effettuate
ricerca della correlazione tra specifico social network e posizionamento, per evidenziare quale social network sia meglio utilizzare

analisi dell'utilizzo di accorgimenti tecnici particolari (es.: dati strutturati) da parte dei concorrenti e suggerimenti per l'implementazione
analisi di rete, partendo dai risultati dei motori di ricerca e ricercando tutti i collegamenti dei siti risultanti; ne risulta un grafo di rete con circa 10000 nodi, sui quali vengono effettuate le ricerche finalizzate ad ottenere una chiara visione della rete risultante ed avere un elenco di indirizzi utili sia per la ricerca di backlink che per l'individuazione dei siti più importanti in cui cercare pubblicità a pagamento o posizionare i propri link; vengono ricercate

pagine o domini che maggiormente contengono link verso risorse utili
pagine o domini che maggiormente ricevono link da risorse utili
pagine o domini che hanno un alto livello di autorità
pagine o domini significative per collegamenti a pagine o domini con alta autorità
ricerca di sottoreti o blog network che individuino zone della rete nelle quali si concentrano i collegamenti

Elenco dei suggerimenti per il miglioramento della posizione

cambiamenti tecnici
redazione di contenuti
interventi sui social network
potenziamento della visibilità tramite backlink

Discussione e definizione del successivo intervento in base agli obbiettivi e alla strategia di miglioramento prefissata.

Per un ottimale funzionamento dell'attività svolta, è fondamentale porre particolare attenzione ai report periodici.